Geschichte der VW Werbung: Wie das „Volk“ in Volkswagen gebracht wurde

Die Geschichte der VW Werbung ist viel mehr als nur eine Chronik von Anzeigen und Kampagnen. Sie erzählt von gesellschaftlichen Veränderungen, technologischen Fortschritten und dem frühen Verständnis für die Bedeutung von Markenwahrnehmung. Volkswagen, ein Gigant in der Automobilindustrie, hat seit seiner Gründung 1937 eine Vielzahl ikonischer und einprägsamer Werbekampagnen entwickelt. Jede dieser Kampagnen trägt dazu bei, die Werte und Merkmale der Marke Volkswagen zu übermitteln und zu stärken.

Die 1960er Jahre und der Käfer

Die 1960er Jahre markieren einen wichtigen Wendepunkt in der Werbegeschichte von Volkswagen. Das Unternehmen beauftragte die kreative Werbeagentur Doyle Dane Bernbach (DDB), die eine Reihe von revolutionären Anzeigen für den Volkswagen Käfer gestaltete. Diese Anzeigen waren nicht nur inhaltlich innovativ, sondern brachen auch mit den damals gängigen Konventionen der Autoanzeigen. Statt den Käfer zu idealisieren, legten sie die Karte der Ehrlichkeit und des Humors und stellten die Bescheidenheit des Fahrzeugs in den Vordergrund. Mit Slogans wie „Think Small“ oder „It’s Ugly, but It Gets You There“ spielten sie auf cleverer Weise mit der Einzigartigkeit des Käfers.

Die 1970er und 1980er Jahre: Volkswagen Golf

In den 1970er Jahren führten wirtschaftliche Herausforderungen und Veränderungen im Automobilmarkt dazu, dass Volkswagen einen Paradigmenwechsel vollzog und den Golf einführte. Die Werbekampagnen für den Golf waren dabei ebenso revolutionär wie das Fahrzeug selbst. Sie waren geprägt von Qualität, Emotionalität und dem damals neuen Konzept des „Lifestyle“. Mit Slogans wie „Aus Liebe zum Automobil“ oder „VW Golf – Das Auto“ wurde der Golf schnell zum Synonym für das Unternehmen selbst.

Die 2000er Jahre und das digitale Zeitalter

Die Jahrtausendwende und das Aufkommen von digitalen Medien und sozialen Netzwerken haben die Werbewelt grundlegend verändert. Volkswagen passte sich diesen Änderungen an und verlagerte den Schwerpunkt seiner Werbeaktivitäiten auf digitale Plattformen. Ein Paradebeispiel dafür ist die 2011er Super Bowl Anzeige „The Force“, in der ein kleiner Junge vergeblich versucht, seine Jedi-Kräfte einzusetzen, bis er schließlich glaubt, er hätte einen VW Passat nur durch Willenskraft gestartet. Auch diese Kampagne zeigte wieder einmal das kreative und innovative Denken, das die VW Werbung seit jeher geprägt hat.

Abschluss und Ausblick

Die Geschichte der VW Werbung ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie Werbung nicht nur verkauft, sondern auch Geschichten erzählt, Emotionen weckt und die Markenwahrnehmung prägt. Sie zeigt auch, wie wichtig es ist, sich ständig weiterzuentwickeln und sich an veränderte Gegebenheiten anzupassen. Da sich die Welt weiterhin in rasantem Tempo verändert, wird auch die Werbung von Volkswagen immer wieder neue Wege finden müssen, um ihre Botschaften zu vermitteln. Aber eines ist sicher: Ihre Geschichte wird weiterhin faszinierend zu verfolgen sein.