Volkswagen Sponsoring: Eine Reise jenseits der Mobilität

Volksagen (VW), einer der weltweit führenden Automobilhersteller, ist für sein Engagement in der Autoindustrie bekannt. Was jedoch oftmals übersehen wird, ist das nachhaltige Engagement von VW im Bereich Sponsoring. Der Konzern investiert erheblich in die Unterstützung von Kunst, Kultur, Sport und Bildung, wodurch er einen bedeutenden Beitrag zum sozialen und kulturellen Leben in vielen Teilen der Welt leistet. Über das bloße Branding von Ereignissen hinaus bietet das VW Sponsoring Werte, die tief in der Unternehmensphilosophie verwurzelt sind.

Kunst und Kultur

Volkswagen gehört zu den führenden Sponsoren im Bereich Kunst. Die Partnerschaft mit der Nationalgalerie in Berlin geht bis in die 1990er Jahre zurück. Zudem unterstützt VW weitere Kunst- und Kulturinstitutionen, darunter das Museum of Modern Art (MoMA) in New York. Die Förderung kultureller Projekte und die Schaffung von Zugängen zur Kunst für alle gehören zu den Kernprinzipien des VW-Sponsorings.

Beispiel: MoMA

VW und das MoMA aus New York haben seit 2011 eine langfristige Partnerschaft. VW bietet Unterstützung für Bildungsprogramme des Museums, einschließlich Online-Kurse und lehrreiche Apps. Darüber hinaus hat Volkswagen die Wiedereröffnung der MoMA-Galerien 2019 gesponsert.

Sport

Sport ist ein weiterer Bereich, in dem Volkswagen aktiv ist. Der Konzern sponsert zahlreiche Fuβballvereine, darunter den VFL Wolfsburg, und engagiert sich weit darüber hinaus im Motorsport. Das Ziel ist hier, den Sport für eine breite Öffentlichkeit zugänglich zu machen und gemeinsame sportliche Werte wie Teamarbeit und Fair Play zu fördern.

Beispiel: Fußball

• Volkswagen ist seit 2019 automobiler Partner der Nationalmannschaften des DFB und unterstŁtzt den Fuβball auf Verbands-, Ligen- und Vereinsebene.
• Als Eigentümer des VfL Wolfsburg zeigt VW sein langfristiges Engagement für lokale Gemeinschaften und das Bestreben, den Zugang zum Fußball zu ermöglichen und die gesellschaftlichen Vorteile des Sports zu nutzen.

Bildung

Auch im Bildungsbereich leistet VW einen substantiellen Beitrag. Verschiedene Bildungs- und Talentförderungsprojekte für Schüler und Studierende profitieren von den investierten Mitteln und der Unterstützung durch VW. Dabei steht vor allem die Förderung von technischen Fähigkeiten und Innovationen im Mittelpunkt.

Beispiel: Startklar Programm

Das „Startklar“ Programm von VW unterstützt Schülerinnen und Schüler, die ihre Schullaufbahn durchlaufen oder sich auf den Einstieg ins Berufsleben vorbereiten. Es bietet Orientierung und Beratung in Bereichen wie Berufswahl, Praktikum und Bewerbung.

Zusammenfassung und Ausblick

Volkswagens Engagement im Bereich Sponsoring reicht über die reine Markenpräsenz hinaus und spiegelt die grundlegenden Werte des Unternehmens wider. Durch die Unterstützung von Kunst, Kultur, Sport und Bildung trägt VW zur Verbesserung des sozialen und kulturellen Lebens bei und leistet einen wertvollen Beitrag zur Gesamtgesellschaft. Zukünftig kann erwartet werden, dass Volkswagen sein Sponsoring-Engagement fortsetzt und noch stärker auf die Förderung von Innovationen und sozialer Einbindung setzt.